Доклад
- 21 августа 2026
- просмотров 48
В докладе рассматриваются особенности издательской стратегии, которую применил
И. А. Ефрон при создании «
Энциклопедического словаря». В основе исследования лежит анализ критических статей о словаре, а также сравнение его с современными аналогами.
Изучение успешных издательских стратегий может стать основой формирования собственных позиций на рынке издательских услуг. Актуальность данной темы обусловлена популярностью маркетинга в современной издательской индустрии. В процессе подготовки доклада были изучены работы разных исследователей, рассматривающих в основном исторические и лингвистические аспекты выпуска «Энциклопедического словаря» и издательского объединения «Брокгауза и Ефрона» (об этом пишут
С. В. Белов [1]
1,
О. В. Никитин [2]
2 и другие). Целью данной работы является определение особенностей издательской стратегии, которая была реализована в издательстве И. А. Ефрона при выпуске «Энциклопедического словаря».
Основу книжных издательств второй половины XIX века в России составляли крупные издательства:
М. О. Вольфа, «Брокгауза и Ефрона»,
А. и И. Гранат и другие. Отношение издателей того периода к своему труду хорошо иллюстрирует русский книготорговец Маврикий Осипович Вольф: «Издатель имеет дело с самым деликатным из всех существующих в мире товаров, с плодами умственного труда, с результатами художественного вдохновения» [3, С. 1]
3.
На рубеже XIX—XX веков происходит стремительное развитие науки. В России развивается как высшее, так и среднее образование. Возникает потребность в учебной и справочной литературе. В конце 1889 года в России появились новости о издании нового словаря под именем известного в Европе книгоиздателя
Ф. А. Брокгауза. Рядом с его фамилией значился И. А. Ефрон, о личности которого
В. Р. Зотов, известный в то время литературный критик и редактор журнала «Исторический вестник», писал: «Лицо вовсе неизвестное ни в книжном, ни в литературном мире» [4, С. 455]
4.
Илья Абрамович Ефрон к 1889 году владел типолитографией в Санкт-Петербурге. В конце XIX века он осознал острую потребность в систематизации и обобщении результатов и исследований во всех сферах знаний, а также в выпуске в России энциклопедического словаря, ради которого И. А. Ефрон и создавал издательство. Чтобы текст статей стал лёгким для чтения и компактным, был отлит специальный шрифт. Для приобретения томов не требовалось никаких предварительных взносов (деньги платили по получении), что было необычным для книгоиздателей в России.
Первый полутом «Энциклопедического словаря» под редакцией профессора
И. Е. Андреевского был подвергнут жёсткой критике. Перевод текста был «неуклюжий, буквальный» [4, С. 457]
5. Критические замечания о словаре в литературных журналах того времени подчёркивали необходимость такой справочной книги, «которая так давно и так настоятельно нужна русскому обществу» [5, С. 88]
6.
Вероятно, И. А. Ефрон понимал, что нельзя совместить большие по содержанию статьи и небольшой по объёму словарь. В качестве альтернативы был выпущен «
Малый энциклопедический словарь» — он отличался меньшим объёмом статей и более скромным оформлением.
Современные исследователи в области маркетинга указывают на необходимость позиционирования своего товара, а также поиск потребителей, имеющих интерес к продукту и возможность его приобретения [6, С. 31]
7. Похожими принципами руководствовался и И. А. Ефрон. В результате с момента выпуска словаря и до настоящего времени он не потерял своей актуальности. Почти ни одно исследование или энциклопедические статьи не обходятся без ссылок на данный словарь, что подчёркивает высокую степень содержательности излагаемого в нём материала. Таким образом, издательская стратегия Ефрона принесла свои плоды и обеспечила успех словаря на долгие годы.
Список литературы
- Белов С. В. Издательство «Брокгауз и Ефрон»// Книга. Исследования и материалы. — 2005. — № 84. — С. 182-218.
- Никитин О. В. «Энциклопедический словарь» Брокгауза и Ефрона (русская версия 1890—1907 годов): из истории создания, персоналии, лингвистическая проблематика// Вестн. Рязан. гос. ун-та им. С. А. Есенина: науч. журн. — 2017. — № 1 (54). — С. 112-124.
- Вольф М. О. Отчёт М. Вольфа за десять лет работы. — СПб.: Тип. М. О. Вольфа, 1866. — 16 с.
- Зотов В. Р. Энциклопедический словарь под ред. И. Е. Андриевского// Исторический вестник. — 1890. — № 5. — С. 454-457.
- Справочные книги и календари// Русская мысль. — 1892. — № 2. — С. 85-88.
- Котлер Ф. Основы маркетинга/ Пер. с англ. В. Б. Боброва; Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1991. — 733 с.
Упомянутые персоны, псевдонимы и персонажи
- Библиографическое описание ссылки Козырь П. А. Почему «Энциклопедический словарь» Ф. А. Брокгауза и И. А. Ефрона стал популярным: анализ издательской стратегии/ Пётр Анатольевич Козырь// Традиции и новации в гуманитарном знании: 8-й молодёжный конвент УрФУ: материалы междунар. конф., 28-30 марта 2024 года. — Екатеринбург: Урал. фед. ун-т, 2024. — С. 710-712. — 1 CD-R (0,58 Мб). — Систем. требования: Pentium III и выше; 128 Мб ОЗУ; Windows XP и выше; CD/DVD-ROM дисковод, Acrobat Reader, Foxit Reader либо любой другой аналог. — Загл. с титул. экрана. — Текст: электронный.
Илья Абрамович Ефрон к 1889 году владел типолитографией в Санкт-Петербурге. В конце XIX века он осознал острую потребность в систематизации и обобщении результатов и исследований во всех сферах знаний, а также в выпуске в России энциклопедического словаря, ради которого И. А. Ефрон и создавал издательство. Чтобы текст статей стал лёгким для чтения и компактным, был отлит специальный шрифт. Для приобретения томов не требовалось никаких предварительных взносов (деньги платили по получении), что было необычным для книгоиздателей в России. Первый полутом «Энциклопедического словаря» под редакцией профессора И. Е. Андреевского был подвергнут жёсткой критике. Перевод текста был «неуклюжий, буквальный» [4, С. 457]5. Критические замечания о словаре в литературных журналах того времени подчёркивали необходимость такой справочной книги, «которая так давно и так настоятельно нужна русскому обществу» [5, С. 88]6. 