Э

Мир энциклопедий

encyclopedia.ru

Энциклопедическая подделка как способ продвижения бренда «Тинькофф»

Статья о роде Тиньковых в Брокгаузе
  • 13 Июля 2010
  • просмотров 12035
  • комментариев 6

Тиньков переулок в Пушкине оказался названным в честь мифического предпринимателя Порфирия Тинькова, однако сохранит свое название, сообщает «Карповка».

Официально (по распоряжению Администрации Санкт-Петербурга) переулок появился на картах города в 2003 году. Этому предшествовало обращение представителей пивоваренного завода «Тинькофф», основателем которого был предприниматель Олег Тиньков. Как рассказал член Топонимической комиссии (Санкт-Петербургской межведомственной комиссии по наименованиям) Алексей Ерофеев, менеджеры принесли на заседание комиссии якобы копию страницы словаря Брокгауза и Ефрона. На ней сообщалось о существовании Порфирия Тинькова, который с 1759 года поставлял пенный напиток императорскому двору. Только после выхода постановления Смольного выяснилось, что никакого пивовара Тинькова не существовало, а копия — мастерски сделанная подделка.

«Лоханулись», — констатировал Алексей Ерофеев. По его словам, многие были уверены, что завод «Тинькофф» дал топонимистам взятку, однако это неправда: «Даже пива не принесли! Они ящик пива обещали».

В ООО «Частные пивоварни «Тинькофф»» от комментариев этой истории отказались. Однако ранее Олег Тиньков признался, что Порфирия Тинькова придумала служба маркетинга его компании для американского рынка, то есть сам предприниматель как бы не при чем.

Тем не менее в Брокгаузе есть статья о роде Тиньковых, но, разумеется, никакой Порфирий там не упоминается. При этом Олег Тиньков заявил в интервью «Самарскому обозрению»: «Тиньков — это дворянский род, на бутылках изображен наш семейный герб. Я его нашел в энциклопедии Брокгауза и Ефрона, причем совершенно случайно. Дальше я пошел в архивы, стал разбираться и выяснил, что в роду были пивовары. Ну а затем обнаружил, что этот рынок очень интересен. А я бизнесмен. Поэтому и решил сделать на него ставку».

В любом случае история с подложной статьей про Порфирия Тинькова заставляет серьёзно усомниться в достоверности как информации службы маркетинга компании Тинькова, так и заявления самого предпринимателя.


  • Теги
  • Брокгауз
  • Ефрон
  • маркетинг
  • Порфирий Тиньков
  • Пушкин
  • Тиньков переулок
  • Тиньковы
  • Тинькофф
  • топонимика
  • энциклопедическая подделка
  • энциклопедический словарь
  • Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона
  • Эфрон

(Голосов: 2, Рейтинг: 3.44)

Комментарии

Предупреждение Для добавления комментариев требуется авторизация
  • Ссылка на комментарий
    Честно говоря, я не совсем допоняла, КАКИМ ОБРАЗОМ в данном случае они "лоханулись"?! Вопрос Удивлённо Со злостью
    Хотя с точки зрения "продвижения бренда", поверьте, Брокгауз — далеко не самый эффективный вариант! Восклицание Печально
    • 0/0
  • Ссылка на комментарий
    YA_HELEN пишет:
    Честно говоря, я не совсем допоняла, КАКИМ ОБРАЗОМ в данном случае они "лоханулись"?!

    Просто надо внимательно читать статью, и тогда все станет понятно. Правда, ситуация действительно немного запутанная, причем, судя по всему, специально. Идея
    Есть 2 статьи: одна настоящая про род Тиньковых (см. иллюстрацию к статье, опубликована в Брокгаузе: Т. 65, С. 203), другая — поддельная, в которой упоминается мифический Порфирий Тиньков (иллюстрации нет, нигде не опубликована, была представлена в топонимическую комиссию Пушкина).
    На первую статью в интервью «Самарскому обозрению» ссылается сам Олег Тиньков, причисляя себя к этому роду и отчасти объясняя, почему этот семейный герб изображен на бутылках ООО «Частные пивоварни «Тинькофф»».
    Вторая (поддельная) статья была создана и использована менеджерами его службы маркетинга для обоснования заявки в топонимическую комиссию Пушкина на присвоение одной из магистралей города названия «Тиньков переулок» — в честь никогда не существовашего Порфирия Тинькова, который якобы с 1759 года поставлял пиво императорскому двору.

    Топонимическая комиссия «лоханулась», когда ее члены ознакомились только с фальсифицированой копией страницы тома словаря Брокгауза и Эфрона (Т. 65, С. 203), предоставленной менеджерами службы маркетинга компании Тинькова.
    Более того, если бы топонимисты открыли настоящий (не подвергнутый изменениям) том Брокгауза, то тоже обнаружили бы там статью о роде Тиньковых, разве что несколько другого содержания, причем в начале текст статей должен был совпадать. Фактически это искусный подлог. Идея
    • 0/0
  • Ссылка на комментарий
    Ну Олег Тиньков — это реально креативный и талантливый бизнесмен, а для продвижения бизнеса, согласно Марксу, все средства хороши. Так что данные товарищи, которые «Лоханулись», просто лоханулись. С улыбкой Либо, что вернее, приняли "барашка в конверте".
    Что же касается моральной стороны дела, так на то и креативщики у Тинькова, чтобы придумывать истории.
    • 0/0
  • Ссылка на комментарий
    Видимо, у Олега Тинькова энциклопедия всегда лежит на письменном столе, а вот топонимическая комиссия Пушкина в такие издания даже не заглядывает, доверяя лишь бумажным копиям. Мне кажется, что, когда дают имя городскому объекту, нужно все проверять тщательнейшим образом: ведь при нынешних компьютерных технологиях можно напечатать любую бумажку, которая будет гласить, что 300 лет назад страной на самом деле правил Вася Пупкин. Идея
    • 0/0
  • Ссылка на комментарий
    Судя по лексике, используемой господином Ерофеевым, словарь Брокгауза и Ефрона для него — книга за семью печатями. Он привык мыслить реально. Что нам стоит дом построить или переулок переименовать — лишь бы хорошо попросили.
    • 0/0
  • Ссылка на комментарий
    Статья об Олеге Тинькове в русской Википедии с некоторых пор включает раздел «Тиньков переулок».
    • 0/0
квартиры великобритания