Э

Мир энциклопедий

encyclopedia.ru

Объявлен конкурс на разработку бренда и маркетинговой стратегии для общенационального интерактивного энциклопедического портала

  • 9 Октября 2019
  • выбор редакции
  • просмотров 450
  • комментариев 4
1 октября 2019 года ОАО «Научное издательство Большая Российская энциклопедия» (БРЭ) объявило на сайте госзакупок конкурс на оказание маркетинговых услуг по разработке бренда и маркетинговой стратегии для общенационального интерактивного энциклопедического портала (далее — Портал).

Маркетинговая стратегия включает разработку макетов печатной продукции и графических материалов для Сети, дизайна и структуры страниц в соцсетях, формата и структуры sms-сообщений, и-мейл-сообщений, а также сценариев 3 видеороликов для интернета.

Начальная (максимальная) цена контракта — ₽ 5,55 млн.

Концепция Портала

Важной составляющей конкурсной документации является приложение № 4 — «Концепция Общенационального интерактивного энциклопедического портала».

Как отмечается в документе, Портал призван защитить достоверное знание от «размывания», «вбросов» и тому подобного, а также аккумулировать верифицированную информацию энциклопедического характера, в современной форме и с возможностью обновления.

Эту же задачу в интервью РБК осветила руководитель управления маркетинговых коммуникаций БРЭ Анна Синицына.В условиях лавинообразного роста любого рода фальсификаций (в том числе научных, исторических, статистических, демографических данных) и фейковых сообщений, генерируемых некоторыми СМИ и частными пользователями Сети, особенно актуальной нам видится задача создания подлежащей обновлению и пополнению базы безопасной (то есть верифицированной научным сообществом) информации, что особенно важно для нашей целевой аудитории.
Анна Синицына, руководитель управления маркетинговых коммуникаций БРЭ
Как отметила представитель БРЭ, все материалы «будут свободны от идеологической или политической окраски и будут носить сугубо научный и просветительский характер».Завет основателя современной энциклопедистики Дени Дидро: «собрать знания, рассеянные по свету, привести их в систему, понятную для людей ныне живущих, и передать тем, кто придет после нас, с тем, чтобы труд предшествующих веков не стал бесполезным для веков последующих, и чтобы наши потомки, обогащённые знаниями, стали добрее и счастливее, и чтобы мы не канули в вечность, не сумев послужить грядущим поколениям» — спустя два века вновь крайне актуален.
Из концепции Портала

Портрет Дени Дидро работы Луи-Мишеля ван Лоо. 1767 г.

Портрет Дени Дидро работы Луи-Мишеля ван Лоо. 1767 г.
В качестве аудитории заявлены 5 категорий:
  • «учащиеся и учащие» (студенты вузов, преподаватели, обладатели научных степеней);
  • «профессиональные исследователи» (учёные);
  • «профессиональное медиасообщество, аналитические службы» (действующие журналисты);
  • «работники структур управления» (госслужащие);
  • занятые самообразованием (все желающие).
Программно-аппаратный комплекс должен быть рассчитан на обслуживание не менее 15 млн уникальных посетителей, 50 млн сессий и 250 млн показов страниц в сутки.

При этом по данным Mediascope, в июле 2019 года аудитория Википедии (Wikipedia) в российских городах с населением более 100 тыс. человек составила 2,9 млн пользователей в день и 29,4 млн — в месяц, напоминает РБК.

В документе предполагается постепенно расширение сообщества, в том числе за счёт интереса стран БРИКС, Кубы и Ирана по причине «отсутствия в этих странах развитых энциклопедических традиций и институтов», а также из-за англоцентризма «Британской энциклопедии» (Encyclopædia Britannica).

Основной язык Портала — русский. Основным языком изложения материала будет русский, так как это не глобальный, а общенациональный российский проект, но мы не исключаем, что по мере его развития в базу знаний могут добавляться материалы на других языках народов России или иностранных языках. Также в будущем возможен перевод всего информационного массива на некоторые иностранные языки, по инициативе партнёров.
Анна Синицына
Основой контента заявлен массив статей (более 80 000) электронной версии 35-томной БРЭ (печатное издание выходило в 2004–2017 гг.), а также справочные материалы одноимённого энциклопедического словаря.

Обновление данных поручается авторскому и экспертному сообществам, а также научным редакциям.

Дополнительными источниками послужат прочие отечественные и зарубежные энциклопедии, но только после признания экспертным сообществом Портала в качестве содержательных, достоверных и соответствующих современному уровню знаний, а также — материалы информационных партнеров.

Базовым компонентом Портала является так называемый слот — «сложная система информации разного уровня детализации, разных форматов (текстовых, мультимедийных и др.), объединённых одной темой (сюжетом), <...> тесно взаимодействует как с иными слотами Портала, так и с внешними источниками информации».

Специальные разделы концепции в области контента посвящены как слотам, так и их взаимодействию, актуализации данных, словнику, поисковым системам.

Пристальное внимание уделяется формированию пользовательского, экспертного и авторского сообществ. Так, предполагается несколько типов пользователей с разным уровнем прав. Прежде всего — незарегистрированные и зарегистрированные. Регистрация может быть как простой (имя, e-mail), так и расширенной: больше параметров с использованием Единой системы идентификации и аутентификации (ЕСИА). Зарегистрированный пользователь сможет выступать с инициативами о включении новых данных, создавать страницу с собственной подборкой информации. Поначалу экспертное и авторское сообщества составят авторский коллектив БРЭ и энциклопедий-партнеров.

Комментарии к концепции

Ранее независимый эксперт, инициатор энциклопедического портала «Рубрикон» Михаил Васянин детально проанализировал документ под названием «Концепция общенационального научно-образовательного интерактивного энциклопедического портала» от 2018 года, который, по его данным, позднее не обновлялся. Материал опубликован в «Мире энциклопедий».В целом, Концепция (при очень доброжелательном рассмотрении) чем-то напоминает концепцию англоязычной Nupedia. Помните такую? <...> Наверное, вместо описания организационной структуры Портала было бы уместно просто привести иллюстрацию. Тем более, что такая иллюстрация готова — это картина Ильи Репина «Бурлаки на Волге» «Торжественное заседание Государственного совета 7 мая 1901 года». Это парадно-монументальное полотно, как нельзя лучше, показывает и громоздкость, и архаичность, и неработоспособность всего задуманного проекта.
Михаил Васянин, независимый эксперт, инициатор энциклопедического портала «Рубрикон»

Репин И. Е. Торжественное заседание Государственного совета 7 мая 1901 года в день столетнего юбилея со дня его учреждения. 1903 г.

Репин И. Е. Торжественное заседание Государственного совета 7 мая 1901 года в день столетнего юбилея со дня его учреждения. 1903 г.

Предыстория

В сентябре 2019 года Правительство РФ определилось с расходами на создание Портала — около ₽ 2 млрд. В июле был опубликован законопроект постановления о правилах финансирования проекта. В августе документ был утверждён Правительством РФ. Как рассказал в интервью Forbes ответственный редактор издательства Сергей Кравец, попытками ускорить получение средств стали 3 письма Владимиру Путину. В декабре 2017 года обращение подготовили академик РАН Юрий Осипов и Сергей Кравец. В последнем квартале следующего года Кравец отправил Путину ещё 2 письма.

В 2016 году, на встрече с участниками книжного фестиваля «Красная площадь», Дмитрий Медведев публично поддержал создание Портала. Позднее премьер подписал распоряжение Правительства РФ от 25 августа № 1791-р. Согласно документу, была образована межведомственная рабочая группа по вопросам создания ресурса под руководством замглавы Правительства РФ Сергея Приходько. Организационно-техническое обеспечение было возложено на Минкомсвязи России. Распоряжение Правительства РФ вызвало широкий резонанс в СМИ.

До распоряжения премьера, как минимум с 2008 года, в издательстве «БРЭ» велась работа над российским научно-образовательным интернет-порталом «Знание». В 2010 году состоялась презентация дизайн-концепта портала «Знание». В 2012 году было заявлено, что сайт будет платным. В 2014 году 50 академиков научно-редакционного совета БРЭ обратились к Владимиру Путину с письмом-просьбой оказать господдержку, чтобы продолжить выпуск одноимённого многотомника (завершён в 2017 году), а также обеспечить средствами интернет-портал «Знание». Как заявлял Сергей Кравец, технологическая база давно готова. Более того, БРЭ потратило на разработку около ₽ 10 млн, однако на запуск портала и его поддержку в ближайшие 3 года требовались ₽ 670 млн. В 2015 году работы над будущим порталом продолжались.
  • Теги
  • Большая Российская энциклопедия
  • БРЭ
  • концепция энциклопедического портала
  • маркетинговая стратегия
  • открытый конкурс
  • разработка бренда
  • тендер
  • энциклопедический портал

(Голосов: 1, Рейтинг: 3.3)

Комментарии

Предупреждение Для добавления комментариев требуется авторизация
  • Ссылка на комментарий
    Я как-то уже интересовалась, на что конкретно пойдут те колоссальные деньги, выделенные на эту сетевую энциклопедию. Вот уже и начинаю получать ответы на свои вопросы и разочаровываться. Печально Все-таки 5,55 миллионов рублей на бренд и стратегию — это перебор. Разработка печатной продукции для сетевой энциклопедии? Структура каких-то sms-сообщений? Зачем все это? Зачем эти пустые траты?  Вопрос
    • 0/0
  • Ссылка на комментарий
    Лилия Тумина пишет:
    Я как-то уже интересовалась, на что конкретно пойдут те колоссальные деньги, выделенные на эту сетевую энциклопедию. Вот уже и начинаю получать ответы на свои вопросы и разочаровываться. Все-таки 5,55 миллионов рублей на бренд и стратегию — это перебор. Разработка печатной продукции для сетевой энциклопедии? Структура каких-то sms-сообщений? Зачем все это? Зачем эти пустые траты?
    В данном случае речь идет о маркетинговых приемах, без которых сегодня — увы! — даже в образовательном (как позиционирует себя данный портал) процессе никуда. Печально Ничего предрассудительного и постыдного в этом нет, а, возможно, и «овчинка» будет действительно достойна «выделки». Главное, чтобы делу не мешали (если уж не могут/не хотят помочь) разного рода «эксперты» типа г-на Васянина своими язвительными комментариями —
    В целом, Концепция (при очень доброжелательном рассмотрении) чем-то напоминает концепцию англоязычной Nupedia. Помните такую? <...> Наверное, вместо описания организационной структуры Портала было бы уместно просто привести иллюстрацию. Тем более, что такая иллюстрация готова — это картина Ильи Репина «Бурлаки на Волге» «Торжественное заседание Государственного совета 7 мая 1901 года». Это парадно-монументальное полотно, как нельзя лучше, показывает и громоздкость, и архаичность, и неработоспособность всего задуманного проекта.
    Михаил Васянин, независимый эксперт, инициатор энциклопедического портала «Рубрикон»
    Со злостью
    • 0/0
  • Ссылка на комментарий
    Цирк уехал, клоуны остались. Все материалы «будут свободны от идеологической или политической окраски и будут носить сугубо научный и просветительский характер». И следом «предполагается постепенно расширение сообщества, в том числе за счёт интереса стран БРИКС, Кубы и Ирана по причине «отсутствия в этих странах развитых энциклопедических традиций и институтов», а также из-за англоцентризма «Британской энциклопедии» (Encyclopædia Britannica)».
    • 0/0
  • Ссылка на комментарий
    Звучит как-то «коррупционно». Энциклопедии в своей сути не меняются уже не то что десятилетиями, но веками. Зачем выбрасывать кучу денег на создание и так понятной в целом стратегии?! Вопрос
    • 0/0